NOVEDAD, CARÁCTER DISTINTIVO, LICITUD
Novedad
Ausencia de un signo idéntico o similar para distinguir productos y/o servicios iguales o similares de la misma clase. Antes de registrar una marca, o de utilizar un nombre con fines comerciales, es muy importante realizar una búsqueda del estado de la técnica para verificar que la marca que ha elegido no está ya protegida. Un agente de la propiedad industrial debidamente registrado conoce a fondo la ley, tiene acceso a bases de datos de pago de todo el mundo y también investiga las similitudes con otras marcas desde todos los puntos de vista (visual, fonético, conceptual…). La OEPM no realiza búsquedas de anterioridades en el momento del control previo a la publicación. El hecho de no realizar una búsqueda de marcas anteriores también podría dar lugar a reclamaciones de daños y perjuicios por parte de los titulares de marcas anteriores a la suya o, por ejemplo, a la obtención de una marca más débil o incluso no recurrible.
Carácter distintivo
Capacidad de distinguir un producto o servicio del de otros: dado que el principal objetivo de la marca es proteger la trazabilidad, conviene utilizar nombres que no sean descriptivos en relación con las actividades realizadas. Una marca no puede limitarse a palabras que solo indiquen el tipo de servicio o producto al que se refieren o sus características, por ejemplo, no es posible registrar la marca «Excelente escuela de natación al aire libre en Alicante» para una actividad que es una escuela de natación en Alicante.
Legalidad
No podrán registrarse marcas que puedan ofender las buenas costumbres o ser contrarias al orden público.